Lokale Suche - DAS neue Thema

Vorstellung der Local Search, also der lokalen Suche in Suchmaschinen und Portalen.

Hanns Kronnenberg stellte das Portal www.muenchen.de vor. Durch eigene Communiy-Strategien soll die Kundenbindung verbessert werden, um die Abhängigkeit von Google (90% Besucher über Google) zu minimieren.

Als nächstes stellte Volker Gläser die Local Search von Yahoo vor. Seit Februar 2005 werden bei lokalen Abfragen bei Yahoo, Ergebnisse von "DasÖrtliche" eingeblendet. So wird dem Sucher z.B. bei der Such nach "Hans Mustermann Köln", der Telefonbuch-Eintrag auf der rechten Ergebnisseite angezeigt. Des weiteren gibt es auch eine Stadtplan-Anzeige, z.B: bei der Suche nach "Arabellastr. 6 München", wird bei Yahoo der Stadtplanauszug mit der Arabellastraße angezeigt. Die kommenden Neuerungen bei der Local Search (die es in den USA bereits gibt) sind bei einer Suche nach "Hotel New York", wir dem User, der Stadtplan mit markiertem Hotel angezeigt. Über einen Klick, kommt der User, dann direkt zu dem Hotel. Des weiteren gibt es bei Yahoo dann auch direkt eine Verfügbarkeits-Überprüfung für die Zimmer-Buchung dieses Hotels.

Isabell Wagner von Overture stellte anschließend die Lokale Suche von Overture vor, die noch in diesem Jahr in Deutschland kommen soll. Der Werbekunde kann dort einen Radius bestimmen, zwischen 0,5-100 km, in dem seine Anzeige erscheinen soll. Bei einem Klick auf die Anzeigen, erscheint dann zuerst ein Stadtplan mit dem Ziel und der Anzeige der Firmen-Adresse, Öffnungszeiten und Zahlungsmöglichkeiten (z.B. Kreditkartenzahlung). Von dort kann der User dann über einen Klick auf die Website gelangen. Der Vorteil: Der Werbetreibende braucht nicht unbedingt eine eigene Website um über Overture zu werben, denn die Werbung wird ja bereits auf der Website mit dem Stadtplan und den Firmeninfos angezeigt.

meinestadt.de (Tochter von der Allesklar AG) wurde von Dr. Manfred Stegger vorgestellt. 12500 Städte und Gemeinden aus Deutschland sind bei meinestadt.de integriert. Die lokale Suche sei die eigentliche Geschäftsgrundlage von meinestadt.de. So ist es z.b. sinnvoller bei der Suche nach "Kinoprogramm heute Köln" zu suchen, als nur nach "Kinoprogramm heute". 20% aller Suchanfragen bei meinestadt.de sind derzeit entweder mit Ortsnamen oder implizit lokal. Des weiteren meinte Dr. Stegger dass im Moment 50% der Werbeausgaben an lokale Medien gehen (BRD: 8 Milliarden €) wie z.b. lokale Zeitungen. Da es immer mehr Breitband-Internetverbindungen gibt, möchte man daher an dem neuen Markt "lokale Suche" teilhaben. Anzeigenkunden können bei meinestadt.de lokal buchen oder z.B. auch einen Premium Eintrag buchen. Diese werden dann in den Suchergebnissen farblich hervorgehoben.

Die letzte Vorstellung bei der lokalen Suche kam dann von Wolfhart Fröhlich über Espotting (FindWhat). Hier wurde das neue Modell "Pay-per-call" vorgestellt. Dieses sei ähnlich dem Pay-per-click. Alle Keywords können normal gebucht werden. Bei Pay-per-call geht es aber darum, dass nicht per Klick berechnet wird, sondern per Telefonat. Der Vorteil: in Deutschland gibt es 3 Millionen Gewerbe, aber nur 1 Million Gewerbe betreiben eine eigene Internetseite. Bei Espotting wird es dann so sein, dass der User, bei seiner Suchanfrage nicht direkt auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet wird, sondern auf eine spezielle Espotting-Seite. Dort gibt es dann einen Stadtplan, sowie die Firmen-Kontaktdaten und eine kostenlose Telefonnummer (z.B: 0800), bei der der Kunde dann anrufen kann. Allerdings wird das Mindestgebot bei mind. 2$ pro pay-per-call für den Werbetreibenden liegen, da ein Telefonat mehr wert ist, als ein Klick auf die Website des Kunden. Bei Espotting haben im Moment 25,1% aller Suchanfragen einen lokalen Aspekt. Auch hier kann man, wie bei Overture, einen Anzeigen-Radius zwischen 1-99 Meilen auswählen, oder z.B. auch Bundesweit o.ä. Zudem kann der Werbende die Anrufzeit auswählen, oder die Werbeanzeigen zu bestimmen Uhrzeiten ausblenden oder an spezielle Telefonnummern weiterleiten.

Der Moderator Tim Cole fragte dann, ob man die lokale Suche überhaupt braucht. Die Antwort, war natürlich "Ja". Man braucht die Lokale Suche z.B. für Werbetreibende ohne eigene Website, damit auch diese in den Suchmaschinen gefunden werden, aber man kann über die lokale Suche natürlich auch nach Handys in der Nähe suchen. Des weiteren hat die lokale Suche den Vorteil, um in den Suchmaschinen besser gefunden zu werden (über payed Listings), da z.B. über die Suche nach "Rechtsanwalt Augsburg" in den meisten Suchmaschinen nur noch Spam gefunden wird. Tim Cole fügte dann noch hinzu, dass die lokale Suche also eine Antwort auf das Spam-Problem der Suchmaschinen sei.

Volker Gläser von Yahoo gab dann noch zu, dass die Spam-Bekämpfung für Yahoo nicht einfach sei, da man die Technik immer wieder anpassen müsse.